Нередко бывает, что заходишь в магазин и теряешься в нынешнем продовольственном разнообразии: покупателю предлагают десятки видов молока, сметаны, колбасных изделий, напитков, сладостей… Одни отдают предпочтение товарам известных торговых брендов, другие ориентируются на разумное соотношение цены и качества, третьи выбирают продукты, в составе которых – натуральные ингредиенты… Убедительным аргументом в пользу выбора является и знак «Лучшие товары Республики Беларусь»: он присуждается победителям одноименного конкурса, который проводится с 2002 года по инициативе Госстандарта и облисполкомов и позволяет проинформировать покупателей об отечественных товарах самого высокого качества. Недавно их число пополнил и специализированный пищевой продукт «Гематогеша», который производится на ОАО «Экзон» и который был назван лауреатом конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь» 2018 года.
Как в коллективе местного предприятия шли к такому авторитетному признанию качества своей продукции?
– Мы впервые приняли участие в конкурсе такого уровня, и сразу вышли победителями, – с удовлетворением отмечает начальник управления обеспечения и контроля качества ОАО «Экзон» Наталья Викторовна Рудая, которая осуществляла документальное сопровождение этого процесса. При этом она подчеркивает, что в ходе подготовки к конкурсу в той или иной мере был задействован весь коллектив предприятия, и каждый на своем месте внес определенный вклад в общее дело.
Далее к нашему диалогу присоединяется маркетолог ОАО «Экзон» Анастасия Александровна Гримайло, которая поясняет:
– Гематоген – это обобщенное название продукции, которая производится не только у нас, в Беларуси, в Дрогичине, но и на предприятиях других постсоветских стран. Мы же стремились к тому, чтобы в конечном результате выпустить исключительно свой продукт, который бы был узнаваемым брендом нашего производства. И теперь можно с уверенностью сказать, что им стал «Гематогеша».
При этом специалисты ОАО «Экзон» уточняют, что на линейке гематогенов здешнего предприятия производится несколько видов этой продукции. Гематоген как лекарственное средство, с довольно высокой концентрацией альбумина, выпускается под названием «Гематовит» (с добавлением суточной дозы аскорбиновой кислоты) и «Гематовит железо плюс» (с добавлением легкоусвояемого сульфата железа). Широко известен и «Гематоген» с различными вкусовыми добавками в виде кураги, чернослива, кокоса, семени льна и т.д., который потребляется как биологически активная добавка. Все вышеперечисленные наименования продукции продаются только в аптеках.
– Вместе с тем на «Экзоне» давно и успешно велась работа над созданием полезной продукции для широкого массового потребления, в результате чего и появился специализированный пищевой продукт «Гематогеша», который продается в торговой сети, в школьных буфетах и рекомендуется взрослым и детям в качестве общеукрепляющего средства, как дополнительный источник железа. В его составе, как, впрочем, и в составе всей продукции ОАО «Экзон» – исключительно натуральные ингредиенты: ирисная масса и альбумин. Правда, в «Гематогеше» он присутствует в небольшом количестве.
Все ингредиенты для его выпуска производятся и закупаются у нас на Брестчине: сгущенное молоко – в соседнем райцентре Иваново, карамельная патока – на «Экзон-Глюкозе» в Дрогичине, сухой альбумин – на Березовском мясокомбинате, сахар-песок привозим из Жабинки. Так что можно сказать, что «Гематогеша», признанный лучшим национальным товаром 2018-го года, – это исключительно наш региональный продукт, – отмечает Н.В. Рудая.
– В прошлом году мы начали готовить «Гематогешу» для участия в конкурсе «Лучшие товары Республики Беларусь»: поменяли этикетку, создали специальный сайт www.gematogesha.by, где можно получить необходимую информацию об этом продукте. Кстати, этикетку для «Гематогеши» выбирали не сами, а путем проведения опроса учащихся нескольких классов СШ №1 г.Дрогичина, которые и помогли нам определиться с дизайном обновленной упаковки, – рассказывает маркетолог А.А. Гримайло.
По словам моих собеседниц, в конце лета была отправлена заявка и перечень необходимых документов для участия «Гематогеши» в конкурсе лучших товаров Республики Беларусь. Продукт успешно прошел областной отборочный этап, и уже в середине осени на «Экзоне» получили сообщение, что их товар вышел на республиканский уровень. А в январе на предприятии узнали и получили выписку из приказа, что «Гематогеша» признан лауреатом конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь» 2018 года!
Сегодня на «Экзоне» выпускается несколько специализированных пищевых продуктов под этой торговой маркой: «Гематогеша школьный» (с добавлением суточной дозы витамина С), «Гематогеша кокосовый» со вкусом этого экзотического фрукта, а не так давно в торговую сеть поступил еще один продукт этого бренда – «Гематогеша шоколадный».
– Мы нисколько не сомневались, что наша продукция – лучшая и что «Гематогеша» – полезнейшая сладость. Однако победа в таком престижном национальном конкурсе – это еще один шаг в продвижении продукции с логотипом ОАО «Экзон» и в повышении доверия к ней со стороны потребителя, – подчеркивает маркетолог Анастасия Александровна Гримайло.
А начальник управления обеспечения и контроля качества ОАО «Экзон» Наталья Викторовна Рудая добавляет, что теперь на предприятии ждут официального вручения соответствующего сертификата. После этого логотип конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь» на законном основании появится на упаковочной этикетке «Гематогеши» и станет дополнительным аргументом для покупателей в выборе полезных сладостей местного производства.
Галина ШАФРАН
Фото автора
